iPhone 16系列：预售即破发

坚定唱多(duō)者的突然(rán)反转。

作者：周源/华尔(ěr)街见闻

iPhone 16系列将于(yú)9月20日开始发售（之(zhī)前(qián)的第三方平台预售机型，在9月20日送达）。9月13日，iPhone 16系列机(jī)型在京东、天猫、拼多多和苹果(guǒ)官网(wǎng)等开启预购。

9月14日，iPhone 16系列iPhone 16系列：预售即破发的(de)电商(shāng)预售成绩单显示(shì)，iPhone 16 Pro Max在多平台开售即秒罄。

但是(shì)，这种(zhǒng)“大受欢迎”的市场表现，实际上，这是建立在“全系首发即降价”（预售即破发）的基础(chǔ)上。

比如，在(zài)第(dì)三方平台上，最受欢迎的(de)iPhone 16 Pro Max的512GB版，上线即下调价格（第三方平台补贴），幅度(dù)高达1400元/台（9月16日）。9月
14日，“iPhone 16 Pro销售遇冷”、“iPhone 16系(xì)列最(zuì)高直降1200元”的消息冲上热搜。

也(yě)就是说，仅仅(jǐn)两天(tiān)，iPhone 16系(xì)列的旗舰机型价格又下调了200元。

在iPhone 16系(xì)列发布前屡次“看好”该系(xì)列(liè)市场销量表现的天风国际分析师郭明錤，也在9月16日改口称，iPhone 16系列销(xiāo)量低于(yú)预(yù)期。

郭明錤在报告中(zhōng)表示，iPhone 16系列(liè)首(shǒu)周末预购销
量约(yuē)3700万台，对比2023年同期的iPhone 15系列下(xià)降约12.7%，低于苹果预(yù)期(qī)。

郭(guō)明(míng)錤认(rèn)为(wèi)，今年iPhone 16系(xì)列(liè)手机销量不佳的最大原因，在(zài)于iPhone 16 Pro系列的需求低于预期。

华尔街见闻查阅了(le)iPhone 16系列机型的销量结构：iPhone 16 Pro Max约1730万台，iPhone 16 Pro预售了980万(wàn)台，iPhone 16达730万部，iPhone 16 Plus只有约260万(wàn)部。

可见(jiàn)，若iPhone 16 Pro Max受欢迎程度下(xià)降，那(nà)么iPhone 16系列销量必将再刷新低纪(jì)录；而郭明錤提到的iPhone 16 Pro系列需求不(bù)如 预(yù)期，这个机型在3700万的(de)预售(shòu)销量中，占比(bǐ)27%，竟能(néng)拖累iPhone 16系列相比iPhone 15系列(liè)在去年同期(qī)下滑12.7%。

实事求是地说，苹果iPhone 16系列开启(qǐ)预售仅三天，虽然预售当天就下调了售价，但3天预售量高达3700万台，这个成(chéng)绩，若是苹果的竞(jìng)对完(wán)成的，那(nà)么非但不算(suàn)差，还是值得大书(shū)特书的里(lǐ)程碑式成绩。

但是，市场对(duì)苹果的期(qī)待，显然是相当高的。苹果iPhone 16系列销量不及预(yù)期，资本市(shì)场反应(yīng)迅速：9月16日盘中，苹果跌超3.6%，报214.40美(měi)元（截至9月16日21:33）。

如果在接下来的双十一期间，iPhone 16系列在中国区的销(xiāo)量上 不去——根 据IDC和Canalys的统计报告显示，今年二季(jì)度，苹果在中国区的销量占全球比重的比例分别为21.46%和22.32%——那么苹(píng)果必(bì)然(rán)会采取更
有利的促销政策。

据郭明錤(jī)预判，苹果很可能已有(yǒu)所准备：苹果会在2025年采用更激进的产(chǎn)品策略提振(zhèn)市场需求。

会是什么产品策略呢？大概率就(jiù)是降价。因为Apple Intelligence的应用吸引(yǐn)力
，很难在短期内实现根本改观。

来自中(zhōng)国市场的(de)观察人士甚至认为，在双十一期间(jiān)，苹(píng)果iPhone 16系列大概率将再(zài)降价(jià)千元，因为Apple Intelligence的应用，在2024年，中国区用户并无缘“得见”，而iPhone 16系列最大的市
场(chǎng)亮点就是苹(píng)果(guǒ)AI。

若没(méi)有Apple Intelligence，那么iPhone 16系列和其前代机型，可感知的体验差异极小。

时至今日，苹(píng)果公司正在丧失史蒂夫·乔布斯时代用产品改变世界的动力和能力。

蒂姆·库克iPhone 16系列：预售即破发作(zuò)为(wèi)供应链的顶尖行家里手(shǒu)，将提升利润放(fàng)在了公司目标(biāo)的首位；从这(zhè)个角度看，库克和(hé)苹果前CEO约翰·斯卡(kǎ)利(lì)（John Sculley，就是那个卖糖水——百事可乐——出名的职(zhí)业经理(lǐ)人）有点像，这两人都屈从于(yú)所谓的市场力量。

斯卡(kǎ)利缺少创新意识，他和市场上大部分用户一 样，并不知道(dào)自己到底需要什么——既然没有自己的想法，所以就屈从于客户的显性需求(qiú)；而史(shǐ)蒂夫的目标是用(yòng)新产品引领客户的隐(yǐn)性需(xū)求，进而(ér)改变世界——在福特研发出汽车之前(qián)，市场只需要跑得更快的马(mǎ)车。

正如华尔街见闻之前(qián)观察到的(de)那样，苹果iPhone 16系列的技术和应用(yòng)创新(xīn)乏善可陈，就连新(xīn)发布的A18和A18 Pro，也没特别的(de)技术亮(liàng)点，只剩下蒂姆(mǔ)·库克的自(zì)嗨式自吹自擂。

对于这样的苹(píng)果，市(shì)场反应和(hé)用户(hù)的接(jiē)受度说 明，苹果要是再没什么进取心，那么“诺基亚时刻(kè)”就会到来。

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责任编辑：郭明煜

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