iPhone 16系列：预售即破发

坚定唱多者的突然反转。

作(zuò)者：周源/华尔街见闻

iPhone 16系列将于9月20日开始发售（之(zhī)前的第三方(fāng)平台预售机型，在9月20日iPhone 16系列：预售即破发送达）。9月13日，iPhone 16系列机型在京东、天猫、拼(pīn)多多和苹果官网等开启预购。

9月
14日，iPhone 16系列的电商预售成绩单(dān)显示(shì)，iPhone 16 Pro Max在多平台开售即秒罄。

但是，这种“大(dà)受欢迎”的市场表现，实(shí)际上，这是建立在“全系(xì)首发即降价”（预售即破发）的(de)基(jī)础上。

比如，在第三方平台上，最受欢迎的(de)iPhone 16 Pro Max的512GB版，上线即下调价格（第三方平台(tái)补贴），幅度高达1400元/台（9月16日）。9月14日，“iPhone 16 Pro销售(shòu)遇冷”、“iPhone 16系列(liè)最高直降1200元”的消息冲上热(rè)搜。

也就是说，仅仅两天，iPhone 16系列的(de)旗舰机型价(jià)格(gé)又下调了200元。

在iPhone 16系列发布前屡次“看好”该系(xì)列市场销量(liàng)表现的天风国际分(fēn)析师郭明錤，也在9月16日改(gǎi)口称，iPhone 16系列(liè)销量低于预期。

郭明錤在报告中表示，iPhone 16系列首周末预购(gòu)销量约3700万台，对比(bǐ)2023年(nián)同期的iPhone 15系列下降约12.7%，低(dī)于(yú)苹果预(yù)期。

郭明錤认为，今年iPhone 16系(xì)列手机(jī)销量不佳(jiā)的最大原因，在于iPhone 16 Pro系列(liè)的需求低于预(yù)期。

华尔街见闻(wén)查阅了iPhone 16系(xì)列(liè)机型的(de)销量结构：iPhone 16 Pro Max约1730万台(tái)，iPhone 16 Pro预售了980万台，iPhone 16达730万部，iPhone iPhone 16系列：预售即破发16 Plus只有约260万部。

可见，若iPhone 16 Pro Max受欢迎程度下降，那么iPhone 16系列销(xiāo)量必将再刷新低纪录；而郭明(míng)錤 提到的iPhone 16 Pro系列需求不如预期，这个机型在3700万(wàn)的预售销量(liàng)中，占比27%，竟能(néng)拖累iPhone 16系列相比iPhone 15系列(liè)在(zài)去年同期下 滑12.7%。

实事求是地说，苹果iPhone 16系列开启预(yù)售仅(jǐn)三天，虽然预售(shòu)当天(tiān)就
下调了售价，但3天预售量高达3700万台，这
个成绩，若是苹果的(de)竞对完成的，那么非但不(bù)算(suàn)差，还是值得大(dà)书(shū)特书(shū)的里程碑式(shì)成绩。

但是，市场对苹(píng)果的期(qī)待，显(xiǎn)然是相当高的。苹果iPhone 16系列销量(liàng)不及(jí)预期(qī)，资本市场反应迅(xùn)速：9月16日(rì)盘中，苹果(guǒ)跌超3.6%，报214.40美元(yuán)（截至9月16日21:33）。

如果在(zài)接下来(lái)的双十一期(qī)间
，iPhone 16系列在中国区的销量上不(bù)去——根据IDC和Canalys的统
计报告显示，今年二(èr)季度，苹果在中国
区的销量占全球(qiú)比重的(de)比例分别为21.46%和22.32%——那么苹果必然会采(cǎi)取更有利的促销政策。

据郭明錤
预判(pàn)，苹果很可能已有所准备：苹果会在2025年(nián)采用更(gèng)激进(jìn)的产品策略提振(zhèn)市(shì)场(chǎng)需求。

会是什么产品策略
呢(ne)？大概率就是降价(jià)。因为Apple Intelligence的应 用(yòng)吸引力，很难在短
期内实现根本改观。

来自中国市场的观察人(rén)士甚(shèn)至认为(wèi)，在双十一期间，苹果iPhone 16系列大概率将(jiāng)再(zài)降价千元，因为Apple Intelligence的应用，在2024年，中国区用户
并(bìng)无缘“得见”，而iPhone 16系列最大的市场亮(liàng)点(diǎn)就是苹果AI。

若(ruò)没有Apple Intelligence，那么iPhone 16系列和其前代机型，可感知的体验差异(yì)极小。

时至今日，苹果公司正在丧失史蒂夫·乔
布斯时代用产品改变世界的动力和能力。

蒂姆·库克作为供应链的顶尖行家里(lǐ)手(shǒu)，将提升利润放在了公司目(mù)标(biāo)的首位；从这个角度看，库克和苹果前CEO约翰·斯卡利(lì)（John Sculley，就是那个卖糖水(shuǐ)——百事可乐——出名的职业经理人）有点像，这两人都屈(qū)从于所谓的市(shì)场力量。

斯卡(kǎ)利缺少创新意识，他(tā)和市场上大部分用户一样(yàng)，并不知道自己到底需要什么——既然(rán)没有自己的想法(fǎ)，所以就屈从于客户的显性需求；而史(shǐ)蒂夫的目标是用新产(chǎn)品引(yǐn)领(lǐng)客户的(de)隐性需求，进而改变世界——在福特(tè)研发出汽车之前，市场只需(xū)要跑得更(gèng)快的马车(chē)。

正如华尔街见闻之前观察到的那样，苹果iPhone 16系列的技术和应用创新乏善可陈，就连(lián)新发布的A18和A18 Pro，也(yě)没特别的技术(shù)亮点，只剩下蒂
姆·库克的自嗨式自吹自擂。

对于这样的苹果，市(shì)场反应和用户的接受度说明，苹果要(yào)是再(zài)没什么进取(qǔ)心，那么“诺基亚时刻”就会(huì)到来。

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责任编辑：郭明煜

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